东京奥运会中国体育代表团领奖服发布，安踏打响双奥战略第一枪

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文|马莲红

体育大生意记者发自 雁栖湖国际会展中心

6月25日，距离东京奥运会开幕28天之际，中国体育代表团的领奖装备在北京雁栖湖国际会展中心正式发布，象征着中国体育最高荣耀的冠军龙服登台亮相，安踏为国家举重队、国家游泳队等10支赞助队伍所打造的黑科技装备也一并揭晓。发布会现场，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席李颖川与安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠交接了2020年东京奥运会领奖服。

安踏全新品牌理念“爱运动，中国有安踏”也正式曝光，叶锦添联名系列、冬奥特许国旗款、国家队系列，以及安踏篮球、跑步、综训、生活四大品类的专业运动产品系列纷纷亮相。自此，安踏正式打响双奥战略的第一枪。

作为产品专利最多的中国运动品牌，安踏在奥运装备研发方面累计投入约30亿资金。2021年恰逢安踏成立30周年。对安踏来说，这注定是意义非凡的一年，除了即将到来的东京奥运会，2022年北京冬奥会和冬残奥会也已近在咫尺。站在“十四五”开局之年这一重要的时间点上，安踏将借双奥运品牌营销战略，再次提升品牌影响力，把“中国运动品牌”的字号推向世界，助力安踏在下一个十年成为世界一流企业。

冠军龙服11年6次迭代创新，更优更强

安踏的冠军龙服历来集中国传统文化、现代美学和高新科技于一身，这次发布的东京奥运会中国体育代表团冠军龙服同样也是匠心之作。

今年安踏邀请到奥斯卡“最佳美术设计”奖得主、著名视觉艺术家叶锦添操刀。叶锦添是众多热门影视剧的艺术顾问和美术指导，他参与的影视作品有《胭脂扣》、《卧虎藏龙》、《赤壁》、《夜宴》等。他的“新东方主义”的美学理念，创造了恣意于古典、前卫之间的造型世界。

奥斯卡“最佳美术设计”奖得主、著名视觉艺术家叶锦添

这次叶锦添为安踏设计的冠军龙服同样采用了中式元素，在依旧保留“龙”元素的基础上，将“立领”、“一字扣”、“中国红”等传统文化融入领奖服中。在配色上大胆突破，通过大面积“留白”展现出运动的无限可能。

身着安踏冠军龙服的东京奥运会 中国国家队队员

领奖鞋的设计灵感则来源于汉代出土的织锦文物“五星出东方利中国”。1995年，中日尼雅遗址学术考察队在新疆尼雅遗址考古时发现了“五星出东方利中国”的织锦护臂，所用面锦色彩绚烂，纹样神奇。在中国的传统文化中五星分别为“辰星”、“荧惑”、“镇星”、“太白”、“岁星”，也就是大众熟知的“水火土金木”，东方是古代星象中特定的天穹位置。五星出东方也就是五星齐出东方的星象，称为“五星连珠”或者“五星聚会”，在古人眼中是大吉的星象。

织锦文物“五星出东方利中国”

领奖鞋鞋面就采用了这款锦护臂的精巧设计，在祥瑞云气纹样间，有序织出“凤凰、鸾鸟、麒麟、白虎”等瑞兽图样，再融入日月等图案设计，寓意祥瑞祈佑运动健儿能在奥运赛场上创造佳绩。鞋底则是融合安踏两项顶尖科技，Nitro Speed氮气超临界科技材料、Smart Sam智能分子吸震科技，回弹吸震合二为一。

自2009年一举成为中国奥委会TOP级别官方合作伙伴以来，安踏已经和中国体育代表团共同经历两届夏奥会、三届冬奥会，从温哥华冬奥会的“中国结”到伦敦奥运的“龙腾祥云”，从索契冬奥会的“大美中国”到里约奥运的“光影龙”、平昌冬奥会的“燃动冰雪”，安踏所设计的不同主题的冠军龙服已经陪伴112位奥运冠军登上领奖台，也一次次见证了中国体育的荣耀时刻。

对品牌来说，奥运会是一个“超级营销时刻”。以即将开幕的东京奥运会为例，预计届时全球将有数10亿人收看东京奥运会开幕式，17天的赛事里，超过11000名运动员将参加33个大项339个小项的比赛,在运动员一次次登上领奖台，运动员身着的服装在无形中对观众产生广告影响。这些冠军服更是在多个重大场合被国家领导人作为“国礼”赠送国际贵宾和友人。

安踏黑科技助力奥运健儿赛场夺金

工欲善其事，必先利其器。随着科技发展，奥运会已经不仅是运动员的比拼，同样也是各国科技的暗中较量，毫不夸张地说，每双出现在奥运赛场上的运动鞋，外形看似相差无几，但内在技术早已历经数次更迭。

安踏为10支东京奥运会中国国家队打造奥运装备

举重历来是中国奥运军团夺金热门项目之一，安踏所研发的举重鞋通过采用三大国际前沿技术，在最大限度内为运动员保驾护航。除了采用A-Wearable科技和超耐磨纤维确保稳定性，还在前脚掌采用Taloon“爪”式抱紧系统，后跟和足弓则采用了A-FORM仿生足弓缓震科技，在保证包裹性的同时，最大程度降低运动损伤机率。

另一项对“脚下功夫”要求较高的项目便是拳击鞋。安踏为队员们“量脚定制”的拳击鞋，除了同样采用Taloon“爪”式抱紧系统外，还采用3D立体打印技术，精确掌握脚型，能够更好地保护脚踝，前国家队拳击运动员、两届奥运冠军得主邹市明就曾穿着这双鞋夺得人生的第一条金腰带。

安踏历来重视技术创新，是迄今为止研发投入最多、产品专利最多的中国运动品牌，在奥运装备研发方面累计投入约30亿资金。

2019年上半年，安踏组建了2022年冬奥会备战办公室，整合全球资源进行冬奥会装备的研发设计，成立专业团队来支持北京2022年冬奥；2021年6月，安踏携手中国体育传统历史悠久联合清华大学创立“清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心”，未来该研究中心产出的核心科技创新成果，将有机会应用到国家队领奖、比赛、训练及生活等多个场景，提升“中国造”的科技含量实现“进口替代”。 安踏还成立了行业首家国家级企业技术中心---安踏运动科学实验室，配备了超过300位专家和200台先进的测试研发设备，进行专业运动装备的材料测试与核心运动科技的研发。

安踏集团每年在技术研发方面的投入超过销售成本的5%，2020年安踏研发活动成本高达8.71亿元，同比增长10.4%。目前，安踏已在国内以及美国、日本、韩国、意大利等国家建立全球设计研发中心，吸纳近200名来自18个不同国家和地区的设计研发专家，累计申请国家专利超1800项，科技产品占比达80%以上。

加码双奥，安踏要做世界的安踏

当前，体育运动鞋服行业竞争持续加剧，一方面国内运动品牌不断扩大规模，本土的人口红利正逐渐消退，另一方面国际运动品牌在国内发展迅速，产业竞争已经由数量、价格竞争转向新技术、高附加值等方面的竞争。

作为中国第一运动品牌，安踏早已预见到竞争的激烈性。作为中国奥委会官方合作伙伴、2022年北京冬奥组委官方合作伙伴、国际奥委会官方体育服装供应商，安踏在拿下奥运赞助资源“大满贯”的前提下，又不遗余力地签约赞助了多位运动员和国家代表队，筑起体育营销护城河。

2020年，安踏邀请武大靖、张继科和谷爱凌成为品牌代言人，赞助拳击、跆拳道、体操等22支国家代表队，今年5月份又正式签约了国家游泳队。值得一提的是，安踏此前总计为29支中国国家队打造比赛装备，其中200多名国家队队员穿着安踏比赛装备参加奥运比赛、112位奥运冠军穿着安踏登上奥运领奖台。

经过前期多方布局，安踏在今年将迎来“收获的季节”。就在前段时间，安踏刚刚拿下天猫618“冠军”——国内运动鞋服类目第一，电商累计成交额超20亿元，同比增长超60%。最新的财报预告也显示，2021年上半年经营利润将增长不少于55%，营收依旧处于高增长中。

在2020年财报展望中，安踏把2020东京奥运会、2022年北京冬奥会和冬残奥会视为“大众、专业、新国货”这一业绩增长曲线的重中之重。安信国际、招商证券等多家证券机构也认为，双奥背景下国产运动品牌将会随着行业发展而快速增长，安踏作为手握奥运赞助资源及行业龙头企业，将优先受益于行业增长红利。安踏全新的品牌理念“爱运动，中国有安踏”也标志着安踏在强化专业运动首选品牌的同时，将会向大众消费者提供各种运动场景下的装备解决方案，形成显著的差异化竞争优势。

“我们从2009年开始作为中国奥委会的合作伙伴到今天，就是为了真正意义上让安踏成为在中国成长的中国品牌，真正能够代表运动精神，真正能够代表这个国家。”在发布会上，安踏集团执行董事、专业运动群CEO吴永华表示。

对30岁的安踏来说，2020东京奥运会、2022年北京冬奥会和冬残奥会不仅是一个重要的营销节点，也是走向世界的一大契机。从长远来看，经历奥运会的洗礼，安踏将在下一个十年加速走向世界，助推中国体育服装产业从制造强国向时尚强国转变。

注：本文所用图片来自网络

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